NYTのiPad版はいくらにすべきか

ぺいウォールの導入でニュースとなったNYTがiPad版をいくらで出すべきか。

Turf War at the New York Times: Who Will Control the iPad?

They’d like to charge $20 to $30 per month for the Times‘ forthcoming iPad app

月に$20-30を考えているというニュースが話題になっている。

Why so much? Because they’re said to be afraid people will cancel the print paper if they can get the same thing on their iPad.

これだけの額を課金することについて、紙媒体の売上が落ちることを心配していると報道されている。しかし、iPad版でNYTを購読する人が紙媒体でNYTを購読しているとは限らないし、$20-30ではそもそもiPad版を購読する人が有意にいるとは思えないし、ましてや既存の購読者が購入することはないだろう。紙媒体への影響を防ぎたいなら、紙媒体の購読者には無料でiPad版も提供してしまう方がいい。

On the other side, you have the Times‘ digital operation, which is pushing to charge $10 per month for the iPad edition and is said to be up in arms over print circulation’s pricing.

一方でデジタル版を取り仕切る部門は$10を想定しているようで、紙部門とデジタル部門との内部争いの様相を呈している。これは非常に悪い傾向だ。紙媒体の価格は明らかにデジタル版の需要に影響するし、デジタル版の価格は紙媒体の需要に影響する。互いに外部性があるのだから、価格付けは個別に行うのではなくまとめて考えた方がよい。

では具体的な価格はいくらになるべきか。これはどれだけ効果的に広告を掲載できるかによる。専用アプリを採用すれば広告をブロックするのは難しくなるし、iPadの画面の大きさを考えれば広告収入に注力し、購読自体の価格は抑える方が最終的に利益が上がるように思われる。

Newspapers, magazines less keen on iPad than book publishers

Though book publishers were more than happy to jump on the iBookstore bandwagon in order to give them leverage against Amazon’s $9.99 e-book prices, magazine and newspaper publishers have remained cautious. Apple’s 30 percent take of sale prices and historical practice of not sharing customer data seem to be sticking points that could hold up content deals for the upcoming iPad.

ただここでキーとなるのはAppleがどれだけの顧客情報を新聞社に渡す気があるかだ。Googleの成功が示すように、オンラインでの広告はいかに読者に応じて適切な広告を表示できるかにかかっている。Appleが顧客情報を渡さなければ、新聞社側はカスタマイズされた広告を利用できず、広告ベースの商売は難しくなる。

NYTのiPad版はいくらにすべきか” への2件のコメント

  1. 広告がどのくらい載せられるかは重要なんでしょうね。Wall Street Journal は、紙版が9.92ドル(/月)、Web版が8.62ドルに対してKindle版(Amazon)は13.99ドルです。日本では、東洋経済が紙版とWeb版を同じ価格です。以前はWeb版の方が安かったのですが紙版への影響を考えたのかもしれません。日経新聞も確か同価格を予定しています。

    個人的には利便性を維持したまま著作権問題を回避するためには広告収入を主な収入源にせざるを得ないと思っているので、AmazonやAppleは情報を公開する気がないのなら自前でそれなりの広告サービスを提供して欲しいとおもいます 。

    • Kindle版が高いのは価格差別でしょうね。私は紙版とウェブ版は抱き合わせてしまった方がいいように思います。両方個別に払う人はいない一方、紙でとっていればウェブも欲しいというのが普通に思えます。

      日本の新聞はそもそも高過ぎでしょう。オンラインの新聞に3000-4000円払う人間がどれだけいるのでしょうかね。。。実家にいたときも新聞はとっていませんでした。

      広告の表示にはリベラルであって欲しいですね。それでメディアの価格が下がるならプラットフォームを提供する企業にも得になるように思いますが、iTunesの成功のせいかプラットフォームを強いコントロールにおくというのがはやっているようです。

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